11月18日，第十三屆時(shí)代營(yíng) 銷盛典在廣州拉開(kāi)大幕。作為備受關(guān)注的年度品牌活動(dòng)，時(shí)代營(yíng) 銷盛典聚焦行業(yè)頂 尖營(yíng)銷案例，旨在評(píng)選在知 名度與成效性上表現(xiàn)卓越的營(yíng) 銷事件，打造品牌營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)。
海展臺(tái)——大城市小生活的光影畫卷
在本屆盛典上，歐普照明因今年推出的“點(diǎn)亮萬(wàn)家燈火”活動(dòng)而成為主角之一。歐普照明通過(guò)創(chuàng)新的媒體合作與品牌聯(lián)動(dòng)形式，展現(xiàn)對(duì)“大家”與“小家”的溫情關(guān)懷，與人民日?qǐng)?bào)新媒體合作展現(xiàn)對(duì)家國(guó)的牽掛，與新周刊合作致敬各行各業(yè)的“點(diǎn)燈人”，在充分實(shí)現(xiàn)品牌曝光的基礎(chǔ)上，也體現(xiàn)出疫 情時(shí)刻自發(fā)而克制的表達(dá)，斬獲“優(yōu) 秀公益項(xiàng)目獎(jiǎng)”榮譽(yù)。
01
萬(wàn)家燈火暖人心
“點(diǎn)亮萬(wàn)家燈火”既代表億萬(wàn)“小家”的溫暖與希望，也包含城市、道路、公共場(chǎng)所等“大家”的安全與保障。為了凸顯品牌內(nèi)核，歐普照明攜手人民日?qǐng)?bào)、新周刊完成了一次穿透圈層、有溫度且走心的系列營(yíng) 銷活動(dòng)。
4月，歐普照明與人民日?qǐng)?bào)發(fā)起“點(diǎn)亮武漢”活動(dòng)，激發(fā)國(guó)人共克時(shí)艱、共渡難關(guān)的豪情。中秋、國(guó)慶期間，又進(jìn)一步與人民日?qǐng)?bào)推出“點(diǎn)亮萬(wàn)家燈火”活動(dòng)，展現(xiàn)無(wú)數(shù)幸福家庭的團(tuán)圓時(shí)刻。雖遠(yuǎn)隔萬(wàn)里，大家在各種燈光發(fā)出的溫柔光線下，用溫馨和幸福點(diǎn)亮我們偉大祖國(guó)的輝煌。借助全民征集活動(dòng)，歐普照明實(shí)現(xiàn)了一次與公眾的情感溝通，引發(fā)感性共鳴，獲得廣泛的社會(huì)影響力。
10月，歐普照明攜手新周刊，延續(xù)“點(diǎn)亮萬(wàn)家燈火”活動(dòng)熱度，尋找隱藏在各行各業(yè)的“點(diǎn)燈人”。話題不斷發(fā)酵時(shí)，品牌也精準(zhǔn)觸及了情感層面被全民感知的情緒受力點(diǎn)。
歐普照明以春風(fēng)化雨、不著痕跡的方式占領(lǐng)消費(fèi)者心智，持續(xù)擴(kuò)大傳播聲量，既凸顯歐普照明踐行社會(huì)責(zé)任，又進(jìn)一步夯實(shí)照明行 業(yè) 第 一的品牌形象。
02
跨界營(yíng) 銷玩出圈
除展現(xiàn)有溫度、走心的一面，“點(diǎn)亮萬(wàn)家燈火”活動(dòng)還憑借多維亮點(diǎn)，為公眾帶來(lái)時(shí)變時(shí)新的新鮮感，這也是品牌榮獲時(shí)代營(yíng) 銷盛典獎(jiǎng)項(xiàng)的重要因素。
借助豐富多彩的傳播形式，歐普照明讓溫暖走心的精神內(nèi)核更深入人心。富有感染力主題溫情視頻，配合人民日?qǐng)?bào)、新周刊等傳播矩陣的強(qiáng)大能量，真正實(shí)現(xiàn)傳播的全 面落地。主題長(zhǎng)漫畫、人物海報(bào)等創(chuàng)意物料，亦展現(xiàn)出品牌創(chuàng)新的一面。
值得一提的是，歐普照明還攜手覆蓋人們?nèi)粘Ｉ罘椒矫婷娴?0個(gè)品牌及平臺(tái)，玩轉(zhuǎn)品牌創(chuàng)意互CALL，引起各品牌粉絲們的廣泛關(guān)注和參與。華為智選、小度小度、世貿(mào)服務(wù)等合作伙伴們紛紛參與其中，一起點(diǎn)亮萬(wàn)家燈火，讓源源不斷的光凝聚成更大的力量，讓生活更美好、更有愛(ài)。
通過(guò)走心營(yíng) 銷、多維亮點(diǎn)，歐普照明成功打造了“點(diǎn)亮萬(wàn)家燈火”成功案例，樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿。在引發(fā)國(guó)人共情與思考的同時(shí)，歐普照明也帶來(lái)了別具一格的傳播創(chuàng)意，向營(yíng) 銷新方式加速蛻變。
海展臺(tái)——大城市小生活的光影畫卷
中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上海城市名片
