近些年，隨著人均可支配收入的提高、消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的影響和產(chǎn)品技術(shù)的不斷更新升級(jí)，我國(guó)吸塵器市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2018年吸塵器整體市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)194億元，同比增長(zhǎng)32.1%。
然而，吸塵器連續(xù)幾年勢(shì)如破竹的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)卻在2019年上半年戛然而止了。根據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2019年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》，吸塵器市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，線上零售額下降4.8%，線下零售額下降3.1%。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)也表明吸塵器市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，2019上半年吸塵器市場(chǎng)規(guī)模91.2億元，同比僅增長(zhǎng)5.4%，零售量規(guī)模1041萬(wàn)臺(tái)，同比提升1.9%。
除了宏觀經(jīng)濟(jì)壓力、房地產(chǎn)調(diào)控政策這些影響整個(gè)家電行業(yè)的因素之外，拖住吸塵器增長(zhǎng)后腿的原因還有哪些？吸塵器行業(yè)的中長(zhǎng)期增長(zhǎng)會(huì)受到影響嗎？
中低端產(chǎn)品崛起、均價(jià)下跌成為主因
近年來(lái)，吸塵器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)一直在升級(jí)過(guò)程中，掃地機(jī)器人、手持推桿式和立式吸塵器市場(chǎng)份額不斷攀升，最新的黑科技伴隨著高均價(jià)推動(dòng)吸塵器行業(yè)快速增長(zhǎng)。分析師們分析認(rèn)為，盡管吸塵器銷(xiāo)量仍在增長(zhǎng)，手持推桿以及立式吸塵器的中低端產(chǎn)品份額猛增、產(chǎn)品均價(jià)下滑嚴(yán)重，成為行業(yè)增長(zhǎng)放緩的主要原因之一。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，推桿式及立式吸塵器均價(jià)為896元，同比下降7.9%，盡管該品類(lèi)線上零售量同比提升了8.8%，但均價(jià)的大幅下探仍舊無(wú)力挽回零售額規(guī)模的下降態(tài)勢(shì)。
奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德分析認(rèn)為，今年上半年吸塵器行業(yè)增速大幅下降，市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)不及預(yù)期的原因可以從推桿式產(chǎn)品和掃地機(jī)器人發(fā)展情況分析，從經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略來(lái)看，為規(guī)避戴森、萊克在高端品類(lèi)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，小狗、美的、蘇泊爾、惠而浦等品牌紛紛將重點(diǎn)產(chǎn)品定位在中低端，該價(jià)格段產(chǎn)品零售量份額大幅提升，導(dǎo)致上半年線上和線下行業(yè)均價(jià)大幅下降。
泛博瑞咨詢(xún)副總經(jīng)理陸家胤分析了上半年吸塵器市場(chǎng)走勢(shì)后指出，在線下市場(chǎng)，掃地機(jī)器人、立式和手持推桿吸塵器三個(gè)品類(lèi)占比較大，其中手持推桿產(chǎn)品呈現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，掃地機(jī)器人的增長(zhǎng)也不錯(cuò)。但是，立式吸塵器出現(xiàn)了40%的負(fù)增長(zhǎng)。他認(rèn)為，立式吸塵器原本屬于中高檔產(chǎn)品，均價(jià)較高，但是今年上半年，原本做中低端手持推桿吸塵器的美的、蘇泊爾和惠而浦進(jìn)入立式吸塵器領(lǐng)域，搶占銷(xiāo)售量，拉低了市場(chǎng)均價(jià)，這也是上半年吸塵器“量增額降”的原因。
對(duì)于吸塵器上半年增長(zhǎng)放緩的現(xiàn)象，家電觀察人士劉步塵分析認(rèn)為，任何產(chǎn)業(yè)都不能保證持久的高速增長(zhǎng)，吸塵器也不例外。如同洗碗機(jī)品類(lèi)在過(guò)去三年也呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增速甚至比吸塵器更高，今年也有大幅放緩。究其背后的原因，主要還是和房地產(chǎn)持續(xù)調(diào)控有關(guān)系，因?yàn)榉康禺a(chǎn)產(chǎn)業(yè)放緩將影響所有家電品類(lèi)的發(fā)展。
繼續(xù)深挖吸塵器品類(lèi)增長(zhǎng)放緩的原因，陸家胤認(rèn)為，還有宏觀經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)市場(chǎng)以及技術(shù)和品牌調(diào)整的影響。在他看來(lái)，2019年宏觀經(jīng)濟(jì)的下行壓力較大、房地產(chǎn)行業(yè)增長(zhǎng)放緩等因素對(duì)家電消費(fèi)影響較大；另外，吸塵器屬于小型家用電器，是改善生活質(zhì)量、提供更便捷生活的電器，并不是剛需產(chǎn)品，因此消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)壓力較大的情況下更換小型電器的意愿相對(duì)較弱。從品牌和技術(shù)方面分析，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)引起的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化也導(dǎo)致了現(xiàn)在吸塵器行業(yè)增長(zhǎng)放緩的現(xiàn)狀。
多種因素助力市場(chǎng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)
根據(jù)泛博瑞咨詢(xún)提供的數(shù)據(jù)，我國(guó)吸塵器百戶(hù)擁有量約為10～15臺(tái)，與市場(chǎng)滲透率95%以上的國(guó)家（歐洲、美國(guó)、日本）相比，我國(guó)吸塵器市場(chǎng)還是一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)，等待被開(kāi)發(fā)。因此，對(duì)于2019年上半年吸塵器行業(yè)出現(xiàn)增速放緩的情況，分析師們普遍認(rèn)為這是短期的現(xiàn)象，并不會(huì)影響吸塵器中長(zhǎng)期持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2019年下半年我國(guó)吸塵器的市場(chǎng)依舊承壓增長(zhǎng)，全年的零售額規(guī)模210億元，同比提升8.6%，零售量2344臺(tái)，同比2.8%。郭梅德指出，我國(guó)吸塵器普及率遠(yuǎn)不及日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家，市場(chǎng)依然處于增量階段。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，智能技術(shù)在吸塵器產(chǎn)品上的不斷應(yīng)用創(chuàng)新以及供給側(cè)的大力推動(dòng)，能夠促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。相對(duì)前兩年吸塵器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來(lái)的高速增長(zhǎng)，未來(lái)行業(yè)增速可能會(huì)有所放緩，但持續(xù)增長(zhǎng)的大方向不會(huì)改變。
劉步塵也十分看好吸塵器長(zhǎng)期發(fā)展前景，他認(rèn)為，吸塵器是提升生活品質(zhì)的電器產(chǎn)品，生活水平越高，消費(fèi)者需求越旺盛。目前中國(guó)已進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)和社會(huì)轉(zhuǎn)型階段，對(duì)吸塵器這類(lèi)新型家電產(chǎn)品的需求會(huì)逐步釋放出來(lái)。而且吸塵器家庭擁有率不是很高，短暫的下跌暫時(shí)不會(huì)改變長(zhǎng)期增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)吸塵器在未來(lái)五年仍會(huì)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
此外，分析師指出技術(shù)的跨越式進(jìn)步是行業(yè)實(shí)現(xiàn)下一次增長(zhǎng)的黃金要素。自從戴森吸塵器在2012進(jìn)入中國(guó)后，市場(chǎng)被重新提振，吸塵器市場(chǎng)從導(dǎo)入期進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。但是吸塵器的核心技術(shù)，從2012年到2019年并沒(méi)有革命性的更新，只不過(guò)在產(chǎn)品迭代時(shí)加強(qiáng)了一些技術(shù)指標(biāo)，比如更大的電池容量、更大的吸力、更酷的工業(yè)外觀設(shè)計(jì)。
“如同iPhone橫空出世，震驚業(yè)界和消費(fèi)者，但后續(xù)型號(hào)的iPhone給人們帶來(lái)的新鮮感越來(lái)越弱。”陸家胤比喻說(shuō)，在吸塵器并非必要家電品類(lèi)且價(jià)格一直居高不下的情況下，消費(fèi)者的換新意愿并不強(qiáng)烈，市場(chǎng)也缺乏熱情。戴森和萊克等吸塵器品牌也很難找到更多市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，因此這些品牌也在分散自己的市場(chǎng)規(guī)劃，比如戴森正在積極拓展吹風(fēng)機(jī)和卷發(fā)器等產(chǎn)品業(yè)務(wù)。
以掃地機(jī)器人為例，如今掃地機(jī)器人的銷(xiāo)售情況趨于冷靜，在我國(guó)吸塵器市場(chǎng)的體量變大的情況下，該品類(lèi)增速變慢是屬于正?，F(xiàn)象。許多消費(fèi)者吐槽掃地機(jī)器人并不聰明，甚至嘲笑產(chǎn)品是“人工智障機(jī)器人”，產(chǎn)品熱度在逐漸降低。陸家胤認(rèn)為，短期內(nèi)掃地機(jī)器人到達(dá)技術(shù)瓶頸，但是很快將會(huì)被突破，因?yàn)?span lang="EN-US">AI商用化會(huì)越來(lái)越成熟，AI不斷向產(chǎn)品端落地，當(dāng)掃地機(jī)器人從“人工智障”變成一個(gè)有自主能力的產(chǎn)品時(shí)，將給該市場(chǎng)帶來(lái)下一波行情。
