近日，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2019上半年中國家電市場報告》。今年1-6月，中國家電市場零售總額達4297億元。線上渠道對家電銷售的貢獻率進一步加大，首次超過40%，其中京東以22.7%的份額位居中國家電市場全渠道單體零售商之首。
新興品類拉動，消費升級增添市場活力
經(jīng)過30多年發(fā)展，家電行業(yè)整體處于成熟期?！秷蟾妗凤@示，2019年上半年，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機等剛需類家電依然是主要銷售品類，但存在銷售疲軟現(xiàn)象。另一方面，品質(zhì)類家電消費攀升，新興家電如洗碗機、蒸箱、立式無線吸塵器、卷發(fā)棒椅等取得了較大提升，成為拉動上半年家電增長的主要力量。
以立式無線吸塵器為例，作為小米生態(tài)鏈重要成員，睿米科技發(fā)布吸拖一體，具有強大清潔功能的睿米NEX吸塵器。并攜手新潮傳媒，登陸北上廣深等20多個城市，有效搶占家庭消費人群心智，成功助力睿米在今年618大促中，一舉拿下1500元以上價格段高端國產(chǎn)無線吸塵器銷量第一，同比去年增長1500%！
節(jié)日成營銷關(guān)鍵點，618助推家電消費高峰
對于家電行業(yè)來說，節(jié)日是營銷的關(guān)鍵節(jié)點，抓住315、五一、618等重要節(jié)點，就成為家電品牌的關(guān)鍵之戰(zhàn)。每到各個節(jié)日，可以看到家電零售商以及家電品牌齊聚新潮傳媒電梯電視，搶占營銷先機。
比如，在今年的618年中購物節(jié)中，京東攜手火箭少女101演繹的魔性廣告片“卡路里”，持續(xù)霸屏新潮電梯電視，將種草帶到電梯里，實力圈粉一大波消費者。618期間，京東京品家電平均成交額環(huán)比5月提升了4倍之多，為上半年京東家電全渠道22.7%的份額做了有力的注解。而國美則針對家電購買中只送不裝等問題，在新潮電梯電視上演618大戲，主打“精品”，以更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)致勝年中購物狂歡。
線下流量價值重塑，社區(qū)成家電營銷核心場景
隨著線上紅利釋放接近尾聲，在日漸白熱化的用戶爭奪中，線下流量價值得到重塑?？梢钥闯?，社區(qū)電梯媒體和家電消費者超高的匹配度，加上新潮電梯電視高頻觸達、精準覆蓋、聲畫結(jié)合的優(yōu)勢，讓家電品牌成為電梯電視上的?？?。格力、美的、西門子、方太、老板電器、戴森、TCL、長虹、萬和、林內(nèi)、海信、創(chuàng)維、睿米、云米等眾多家電品牌先后登陸新潮電梯電視，借助社區(qū)電梯場景展開營銷。
家電產(chǎn)品主要使用場景在家里，購買通常需要家庭成員共同參與決策，新潮傳媒以社區(qū)電梯場景切入，同時影響家庭成員，是家電產(chǎn)品達成家庭消費共識的重要營銷場景。
隨著市場的需求向高端化、新品類轉(zhuǎn)型，家電行業(yè)不乏新的增長突破點。尤其是隨著下半年的818電商大促、國慶節(jié)、雙11等開啟，家電市場將迎來一場熱戰(zhàn)，而電梯媒體在助力家電品牌攬獲線下流量上的價值也更加凸顯。新潮傳媒作為專注家庭消費的社區(qū)媒體平臺，覆蓋100座城市，70萬部電梯電視，2億家庭人群，讓“產(chǎn)品賣到家，廣告投新潮”成為助力家電品牌開啟營銷新次元的優(yōu)質(zhì)選擇。
