走俏全球，假發(fā)市場煥發(fā)生機(jī)

前不久，有媒體刊登的一則消息引起了人們的興趣：巴基斯坦官方公布數(shù)據(jù)，過去五年，超10萬公斤的頭發(fā)出口到中國，價(jià)值13.2萬美元。當(dāng)?shù)孛襟w稱，主要原因是，中國美妝行業(yè)發(fā)展，對頭發(fā)的需求增加。

　　在全球假發(fā)需求近年來持續(xù)上升的趨勢下，我國發(fā)制品行業(yè)長期高度依賴國外市場的常態(tài)如今正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，“反客為主”煥發(fā)出新生機(jī)。隨著國內(nèi)“脫發(fā)大軍”等功能型消費(fèi)群體的逐漸增多和居民對發(fā)制品消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，一向表現(xiàn)平平的國內(nèi)假發(fā)市場呈現(xiàn)出巨大潛力，在融合發(fā)展中不斷探索。

　　中國造“黑金”走俏全球

　　在河南許昌靈井鎮(zhèn)小宮村的一間民房里，52歲的農(nóng)民工黃鳳榮把收購來的“頭發(fā)蛋兒”（俗稱“泡發(fā)”）和辮發(fā)在木制拉床上一絲絲扯開、理順，用黃色的英寸尺丈量后按不同長度分檔、扎把兒。

　　這個(gè)手工作坊保留了100多年前假發(fā)產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)孛劝l(fā)時(shí)的工藝。30英寸長的頭發(fā)價(jià)格高達(dá)每公斤4000多元人民幣，所以也被人稱作“黑金”。

　　如今，原料大多來自印度、緬甸、孟加拉國等“一帶一路”沿線國家，經(jīng)過許昌數(shù)百家假發(fā)企業(yè)加工成工藝發(fā)、化纖發(fā)等成品后銷往世界各地。

　　事實(shí)上，作為時(shí)尚的新風(fēng)標(biāo)，假發(fā)在歐美日韓等發(fā)達(dá)國家的假發(fā)時(shí)尚觀念早已形成。對于歐美市場的消費(fèi)者來說，雖然一個(gè)發(fā)型可以使用1~2年，但他們直接將假發(fā)當(dāng)做時(shí)尚用品，對假發(fā)的消費(fèi)需求就如同購買服飾一樣，需求量相當(dāng)大，消化了全球假發(fā)產(chǎn)品62%的份額。

　　有假發(fā)經(jīng)營業(yè)主介紹說，在美國市場偏好長卷發(fā)、發(fā)片，發(fā)色以奶奶灰為主，日本則青睞于cosplay假發(fā)。而非洲人由于生理原因，頭發(fā)生長較為緩慢，而且剛硬、卷曲，為了美觀，假發(fā)已是必需品，而且需要經(jīng)常更換。

　　中國假發(fā)走俏全球市場的原因之一就是海外本土供應(yīng)商價(jià)格高昂。有調(diào)查顯示，在美國平均做一套假發(fā)需要成本500至600美元，而中國的賣家通過在線外貿(mào)平臺銷售的假發(fā)產(chǎn)品則均價(jià)只需要100美元左右。美國人在網(wǎng)上購買中國賣家的假發(fā)產(chǎn)品，即使加上DIY打理的費(fèi)用，也只需要300美元，能夠省下一半的錢。

　　當(dāng)然，除了價(jià)格相對本土市場較低以外，產(chǎn)品的質(zhì)量把控和較好的服務(wù)也是中國賣家銷售額領(lǐng)先的主要原因。從開料、清洗、上色、梳發(fā)，直至頭皮制作、網(wǎng)帽制作、梳理、質(zhì)檢、做發(fā)型卷發(fā)、制作發(fā)套……生產(chǎn)過程總共經(jīng)由21道工序，嚴(yán)格遵循國內(nèi)假發(fā)行業(yè)的質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)。

　　不僅如此，通過不斷對發(fā)制品材質(zhì)——化纖原絲的研究和探索，目前國內(nèi)發(fā)制品企業(yè)已經(jīng)打破了日、韓在該領(lǐng)域的壟斷地位，甚至還能從牛奶蛋白或大豆蛋白中提出原料，研制出一種仿人發(fā)蛋白纖維絲，這也成為目前高端的發(fā)制品材質(zhì)。

　　國內(nèi)市場煥發(fā)新生機(jī)

　　目前，中國是名副其實(shí)的全球發(fā)制品出口大國，原材料成本以及人力成本的優(yōu)勢為我國成為假發(fā)世界工廠創(chuàng)造了必備條件。在國內(nèi)發(fā)制品的產(chǎn)業(yè)集群主要集中在河南許昌、山東青島和安徽太和等地，已經(jīng)形成了一條從生產(chǎn)到銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

　　以河南許昌為例，該地以瑞貝卡公司為龍頭，匯集了龍正、神龍等具有一定規(guī)模的發(fā)制品企業(yè)112家、個(gè)體生產(chǎn)專業(yè)戶900多家，發(fā)制品產(chǎn)業(yè)鏈上從業(yè)人員近15萬人，成為全球大的發(fā)制品生產(chǎn)加工基地。

　　隨著國內(nèi)消費(fèi)者對假發(fā)認(rèn)知的逐漸轉(zhuǎn)變，一向在國外市場表現(xiàn)強(qiáng)勁的中國發(fā)制品產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)市場也正煥發(fā)出新生機(jī)。

　　數(shù)據(jù)顯示，我國脫發(fā)人群約達(dá)2億，其中男性脫發(fā)人數(shù)約1.3億，從健康方面考慮，佩戴假發(fā)成為越來越多的脫發(fā)人群健康、時(shí)尚的選擇。

　　而隨著時(shí)尚化元素的充斥，國民對發(fā)制品消費(fèi)觀念也逐漸與國際接軌，佩戴發(fā)制品正演變成一種引領(lǐng)時(shí)尚潮流的行為，越來越多年輕人和實(shí)用型需求者越來越認(rèn)可推崇“頭上時(shí)尚”。眾多的潛在消費(fèi)群體疊加消費(fèi)能力的提高，使得國民對發(fā)制品消費(fèi)增長迅速。

　　有行業(yè)分析指出，中國作為全球奢侈品、美妝、電子產(chǎn)品大的消費(fèi)國，未來10年中國發(fā)制品消費(fèi)預(yù)計(jì)將達(dá)到超300億元消費(fèi)規(guī)模，國內(nèi)假發(fā)市場發(fā)展仍有巨大潛力。

　　發(fā)展中探索求新

　　隨著國內(nèi)外假發(fā)功能型和時(shí)尚型消費(fèi)群體的不斷擴(kuò)大，全球假發(fā)市場規(guī)模持續(xù)增長是趨勢。在國內(nèi)市場，海森林、瑞貝卡、艾瑞美等幾大品牌憑借各自優(yōu)勢均自詡為假發(fā)行業(yè)的領(lǐng)航者。

　　具體來看，海森林假發(fā)是中國十大假發(fā)貿(mào)易企業(yè)中聚焦高端假發(fā)制造的企業(yè)，其依托自有工廠的生產(chǎn)、研發(fā)資源，為用戶提供高品質(zhì)的假發(fā)全系列產(chǎn)品。瑞貝卡是中國上市假發(fā)品牌，扛起了中國假發(fā)品牌建設(shè)的大旗，讓中國消費(fèi)者開始了解高端時(shí)尚假發(fā)，現(xiàn)已進(jìn)行全渠道品牌經(jīng)營，線上、線下均有銷售。艾瑞美則依托企業(yè)的生產(chǎn)資源、技術(shù)能力，提供假發(fā)發(fā)套、發(fā)塊、配件類全系列產(chǎn)品。

　　種種跡象表明，中國假發(fā)市場迎接的將是更加健康持續(xù)的增長勢態(tài)，而“私人定制”更是悄然興起，成為越來越多消費(fèi)者的選擇。在不少一二線城市的消費(fèi)者看來，假發(fā)已不再是彌補(bǔ)頭發(fā)缺陷的用品，更成為了一種潮流發(fā)飾搭配。

　　在商場和網(wǎng)店，只需通過個(gè)人照片，就能設(shè)計(jì)出適合客人臉型、膚色的產(chǎn)品，發(fā)質(zhì)、曲度、顏色都可以根據(jù)客戶的要求來定制。

　　有業(yè)內(nèi)專家指出，從消費(fèi)市場來看，國內(nèi)的假發(fā)行業(yè)還在起步階段，相比國外來說，國內(nèi)消費(fèi)者對假發(fā)的認(rèn)知度和接受度還有待提高。而就生產(chǎn)而言，由于假發(fā)制品行業(yè)的原材料和庫存對于資金要求較高，未來抱團(tuán)發(fā)展的趨勢或?qū)?huì)越來越明顯，中國工廠直接在海外設(shè)立海外線下銷售網(wǎng)絡(luò)或海外倉的現(xiàn)象也會(huì)越來越多。