視覺營銷是中國藝術(shù)玻璃企業(yè)創(chuàng)新營銷必不可少的營銷手段之一。所謂視覺營銷就是利用色彩、造型、聲音等造成的沖擊力吸引潛在的顧客來關(guān)注產(chǎn)品,由此增加產(chǎn)品和專賣店的吸引力。簡單地說:吸引多少眼球,就會有多少潛在顧客。藝術(shù)玻璃專賣店實施視覺營銷過程中,在色彩、造型、聲音等影響視覺注意力方面尤其需要注意。
目前很多藝術(shù)玻璃專賣店整體裝修效果差強人意,不僅無法自然展現(xiàn)專賣店品牌形象,張揚品牌個性,嚴(yán)重削弱了專賣店對外傳播的效果,而且間接導(dǎo)致了人氣不足,從而*終影響店內(nèi)產(chǎn)品量的提高。因此做好專賣店視覺效果突出品牌形象有著積極的意義。
一、設(shè)計前做好充足準(zhǔn)備
目前藝術(shù)玻璃企業(yè)普遍缺少專業(yè)的展廳設(shè)計師。另外有些設(shè)計師剛進(jìn)進(jìn)入藝術(shù)玻璃企業(yè)不久,缺乏藝術(shù)玻璃專賣店設(shè)計經(jīng)驗,于是在專賣店設(shè)計方面出現(xiàn)良莠不齊的局面。
開始之前,展廳設(shè)計師都應(yīng)該做足店面整體環(huán)境和競爭情況收集和整理工作,讓設(shè)計師擁有深入的了解和更大的思考空間,做到知己知彼,**設(shè)計,打好優(yōu).秀專賣店建設(shè)的第.一仗。
二、控制藝術(shù)玻璃專賣店面形象
優(yōu)質(zhì)控制專賣店整體店面形象,尤其是門頭形象,門頭形象又有起著;畫龍點睛的作用,為了確保視覺沖擊力,達(dá)到統(tǒng)一和*佳的品牌形象傳播效果,采用合理的優(yōu)良材質(zhì),標(biāo)準(zhǔn)的厚度和優(yōu).秀的制作工藝,由總部統(tǒng)一定制,在全國統(tǒng)一使用。
三、重視藝術(shù)玻璃專賣店的產(chǎn)品擺放
店內(nèi)設(shè)計要形成并嚴(yán)格按照貫徹品牌的店鋪裝飾風(fēng)格,整體布局要求曲折有致,自然流暢,產(chǎn)品擺放形式和數(shù)量需合情合理,切莫過分稀落或擁擠。一定要形成自己獨有的品牌風(fēng)格,這樣才能更好展示品牌形象,促進(jìn)店內(nèi)產(chǎn)品銷售。
關(guān)注店面整體色彩,這里所說的店面色彩是指專賣店里沒有陳列藝術(shù)玻璃的裝修色彩。一般而言在開業(yè)以前決定好經(jīng)營產(chǎn)品風(fēng)格以后就隨之決定了店面色彩,這些色彩有墻面的色彩、產(chǎn)品色彩、燈光色彩、門頭色彩、形象字色彩等。產(chǎn)品色彩組成了店面的整體色彩,而這些色彩都要根據(jù)不同風(fēng)格和顧客的心理等因素綜合的考慮而定。
根據(jù)藝術(shù)玻璃產(chǎn)品功能分區(qū)或產(chǎn)品不同風(fēng)格分區(qū),引導(dǎo)消費者選擇合適的產(chǎn)品。店內(nèi)燈光要作到明亮有度,太亮影響顧客視力,太暗又不能良好突出產(chǎn)品特點。背景燈的放置要做到突出整個產(chǎn)品的色彩屬性和特色。定向射燈是用來調(diào)節(jié)產(chǎn)品局部的明亮度,一突出要展示的局部效果,渲染產(chǎn)品整體陳列效果。專賣店可以選擇一些可以調(diào)節(jié)方向的射燈,外表造型而別致。
產(chǎn)品的陳列和布置是一個店面形象高低的直接寫照,是一種無聲的語言,好的陳列布置可以吸引更多的顧客光顧專賣店,增加顧客在店鋪內(nèi)的滯留時間,增大生意成交的機會;可以提高專賣店里產(chǎn)品的品質(zhì),增加藝術(shù)玻璃的整體展示效果,有利于提高專賣店的銷售和終端客戶每次的消費額度。
四、掛好藝術(shù)玻璃專賣店店內(nèi)廣告宣傳海報
要把好店內(nèi)廣告海報設(shè)計質(zhì)量和科學(xué)的掛貼。目前藝術(shù)玻璃專賣店內(nèi)普遍缺少掛貼廣告宣傳畫,即使掛貼其設(shè)計質(zhì)量也不高,或是數(shù)量太少,這樣以來對品牌的傳播和銷售促進(jìn)都是一大制約,可謂是歷史悠久的頑疾。不把這個頑疾去除,哪怕專賣店的店面形象再吸引人,店鋪裝飾風(fēng)格再獨特,品牌形象也會直線下降,大打折扣。
除了優(yōu)質(zhì)設(shè)計之外,掛貼同樣**學(xué)問,專賣店的廣告招貼并不在多,56幅基本足夠,具體掛貼就得根據(jù)店鋪的具體墻面和整個空間,尤其是消費者進(jìn)門后*會關(guān)注的地方進(jìn)行掛貼。
五、及時統(tǒng)一藝術(shù)玻璃專賣店整體形象
店面整體設(shè)計注意色彩與風(fēng)格良好統(tǒng)一;專賣店建設(shè)整體形象必須全國統(tǒng)一,而不是;百花齊放。在品牌形象變更時,玻璃企業(yè)在導(dǎo)入藝術(shù)玻璃專賣店的新形象系統(tǒng),應(yīng)立即停止舊形象系統(tǒng)的應(yīng)用,并逐步將舊專賣店進(jìn)行重新裝修,以確保本品牌專賣店的形象達(dá)到全國統(tǒng)一。
以上五點是*容易被玻璃企業(yè)和加.盟商所忽視的,或者注意到了,但因為有一定的難度,曾經(jīng)嘗試過卻沒有成功,或者嘗試去做結(jié)果不理想,因此在執(zhí)行時標(biāo)準(zhǔn)降低了,*終也就放縱了這些大大小小的問題,讓它們?yōu)榛⒆鱾t,既損害了企業(yè)品牌,也阻礙了銷售。當(dāng)然,玻璃企業(yè)也只有狠下心來,把它們一項一項解決掉,才能揚耀品牌,暢通銷售。
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