歐萊雅中國(guó)CEO 斯伯涵
資料顯示，自2011年至2015年，歐萊雅中國(guó)區(qū)年銷(xiāo)售額增速分別為18%、12.4%、10.2%、7.7%、4.6%，2015年其銷(xiāo)售額為149.6億元，2016年歐萊雅中國(guó)未披露相關(guān)數(shù)據(jù)。
而在今日舉行的歐萊雅中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略年度溝通會(huì)上，歐萊雅中國(guó)區(qū)CEO斯鉑涵表示在高檔化妝品部、大眾化妝品部、活性健康化妝品部、專(zhuān)業(yè)美發(fā)部四大業(yè)務(wù)部門(mén)均取得不凡成績(jī)的助推之下，2017年歐萊雅中國(guó)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，超越同期中國(guó)化妝品市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
2011-2017年中國(guó)化妝品市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)8%，而歐萊雅中國(guó)表示公司業(yè)績(jī)?cè)鏊俑哂谡w美妝市場(chǎng)。截止2017年，歐萊雅中國(guó)仍穩(wěn)居中國(guó)第1大化妝品集團(tuán)寶座，同時(shí)保持歐萊雅集團(tuán)全球第2大市場(chǎng)這一榮譽(yù)。
高端化妝品、電商業(yè)務(wù)助推雙位數(shù)增長(zhǎng)
毫無(wú)疑問(wèn)，歐萊雅中國(guó)2017年重歸雙位數(shù)增長(zhǎng)，高端化妝品業(yè)務(wù)和電商業(yè)務(wù)功不可沒(méi)。
在談及各業(yè)務(wù)部門(mén)表現(xiàn)時(shí)，斯鉑涵表示：在2017年，高檔化妝品部取得驚人業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，率先把握消費(fèi)升級(jí)和彩妝機(jī)遇，尤其是蘭蔻穩(wěn)坐中國(guó)第.一高檔化妝品品牌寶座；同時(shí)，在中國(guó)第.一美妝品牌巴黎歐萊雅、中國(guó)第.一彩妝品牌美寶蓮，以及美即強(qiáng)勢(shì)回歸的助力之下，歐萊雅中國(guó)大眾化妝品部增長(zhǎng)不斷加速，并進(jìn)一步夯實(shí)消費(fèi)者夢(mèng)寐以求的品牌組合；活性健康化妝品部牢牢抓住消費(fèi)者對(duì)健康和安全迅速上升的需求，增長(zhǎng)充滿(mǎn)活力；專(zhuān)業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部則不斷升級(jí)業(yè)務(wù)模式，繼續(xù)強(qiáng)化潮流染發(fā)與奢華護(hù)理專(zhuān)家的市場(chǎng)形象和地位。
高端化妝品的貢獻(xiàn)甚至被納入歐萊雅集團(tuán)年度財(cái)報(bào)之中，歐萊雅在財(cái)報(bào)中表示：亞太地區(qū)特別是中國(guó)化妝品市場(chǎng)消費(fèi)者強(qiáng)勁增長(zhǎng)仍在繼續(xù)，也帶動(dòng)了歐萊雅高檔化妝品部快速發(fā)展。
而電商渠道也是歐萊雅中國(guó)的重要突破點(diǎn)之一。此前的全球財(cái)報(bào)中歐萊雅集團(tuán)特別提到，中國(guó)市場(chǎng)電商渠道的發(fā)展也帶動(dòng)著所有部門(mén)化妝品的發(fā)展。而2016年的數(shù)據(jù)顯示，歐萊雅中國(guó)2016年在美妝電商領(lǐng)域的市場(chǎng)份額位居第.一，是第二名的兩倍以上，居于絕.對(duì)領(lǐng)跑者的地位。
更能體現(xiàn)出歐萊雅中國(guó)電商業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展的案例則是2017年雙十一的耀眼成績(jī)。在2017年雙十一當(dāng)天，歐萊雅旗下16個(gè)品牌在天貓平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售10億元人民幣， 24小時(shí)成交500萬(wàn)單，明星單品美寶蓮卸妝液賣(mài)出42萬(wàn)瓶。當(dāng)天歐萊雅整體產(chǎn)品銷(xiāo)量較2016年同期增長(zhǎng)100%。
不僅如此，歐萊雅中國(guó)在電商渠道仍在發(fā)力。2018年初，阿瑪尼入駐天貓，未來(lái)YSL也將進(jìn)駐，同時(shí)赫蓮娜、碧歐泉將入駐京東商城。這也意味著2018年歐萊雅電商渠道有望繼續(xù)高增長(zhǎng)。
重整羽西、美即，歐萊雅仍寄望中國(guó)品牌
歐萊雅集團(tuán)發(fā)布其2017年全年財(cái)報(bào)顯示，歐萊雅集團(tuán)2017年全年銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)4.8%至260.2億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)46.8億歐元。同時(shí)，歐萊雅集團(tuán)宣布旗下8個(gè)品牌銷(xiāo)售躋身10億歐元。
從區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，亞太市場(chǎng)以12.3%的增速成為歐萊雅集團(tuán)全球表現(xiàn)好的地區(qū)，遠(yuǎn)高于其增長(zhǎng)第二快的東歐市場(chǎng)8.6%的增長(zhǎng)速度。其中，中國(guó)區(qū)的銷(xiāo)售貢獻(xiàn)不可小覷。
在重回兩位數(shù)增長(zhǎng)之后，歐萊雅中國(guó)也逐漸提高了2018年預(yù)期。
目前，歐萊雅中國(guó)旗下?lián)碛懈采w護(hù)膚、彩妝、男士、護(hù)發(fā)、染發(fā)、香水、藥妝、身體護(hù)理、美容儀器所有品類(lèi)的23個(gè)品牌，包括收購(gòu)的中國(guó)品牌羽西和美即。
歐萊雅也在此次會(huì)議上發(fā)布了重整羽西、美即的信號(hào)。
歐萊雅針對(duì)羽西進(jìn)行全新品牌升級(jí)，2018年將推出全新包裝的產(chǎn)品以及全新的零售形象，意圖打造中國(guó)本土第.一高檔美妝品牌。同時(shí)對(duì)美即面膜產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，推出膜液分離的鮮注膜力面膜。
無(wú)論是品牌的升級(jí)，或者是產(chǎn)品的創(chuàng)新，歐萊雅中國(guó)都試圖更加貼近快速變化的中國(guó)消費(fèi)者，滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者的多元化需求。
2017年為歐萊雅進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)20周年，完成20年的本土化經(jīng)驗(yàn)積累之后，歐萊雅希望在下一個(gè)20年重新開(kāi)啟新的黃金時(shí)代。